PPC systém Sklik podrobněji

Koncepce systému Sklik je velmi podobná systému Google AdWords, celý systém je tedy zaměřen na rovnováhu mezi maximální nabídnutou cenou a poměrem mezi zobrazením a počtem kliknutí.

V Skliku tedy bude úspěšnější ten kdo dokáže napsat zajímavější inzerát a nabídne přiměřenou cenu za kliknutí. Nikoliv tedy inzerent s víc naditou peněženkou.

Je to jako Google AdWords, není to Google AdWords

Okamžitě po přihlášení vás trkne podoba Skliku s Google AdWords. Rozhraní je sice jednodušší a postrádá některé pokročilé funkce, ale základní funkce jsou vlastně stejné. Začíná to filtrem nad kampaněmi a sestavami, pokračujte to při zadávání inzerátu a končí to někde u statistik.

Obchodní model je také u obou systémů podobný. Cenu za proklik si můžete nastavit už od 20 haléřů a to je proti Etargetu, adFoxu a dalším systémům velmi příjemné.

Osobně mi podobnost s AdWords vyhovuje (prostě jsem Google AdWords přivykl) a úvahy o tom jestli je inspirace až příliš podobná se mi tu nechce vést takže se prosím držte v komentářích na uzdě.

Rozhraní a funkce systému Sklik

Po přihlášení uvidíte stránku s přehledem kampaní, které se dále dělí (jako v AdWords) na reklamní sestavy sestávající z klíčových slov a textových inzerátů.

Pokud chcete začít inzerovat tak si nejdříve musíte vytvořit reklamní kampaň alespoň s jednou sestavou. Oboje provedete kliknutím na odkaz Vytvořit novou kampaň. Jednoduchý wizard vás provede pěti kroky ve kterých zadáte označení kampaně a sestavy, vytvoříte si textový inzerát, vložíte klíčová slova, nastavíte maximální cenu za proklik a uložíte vytvořenou kampaň.

Nepřipomíná vám to něco? Určitě ano, protože pokud znáte AdWords tak vám to musí připadat povědomé.

V Skliku vám může chybět

• nástroj s odhady návštěvnosti klíčových slov a předpokládané pozice inzerátu,
• nástroj pro pro návrh klíčových slov,
• dynamický text v inzerátech jak jej známe z AdWords – {Keyword: Výchozí text},
• filtrování klíčových slov,
• vyhledávání v klíčových slovech a textech inzerátů,
  • to může být docela problém pokud máte rozsáhlý účet a sklerózu :-)
• velmi jednoduché statistiky bez možnosti automatického generování a odesílání na email.

Některé z těchto funkcí se v Skliku samozřejmě ještě mohou objevit.

Naopak v Skliku najdete

• vylučovací fráze,
• klíčová slova s různým nastavením:
  • volná shoda, [přesná shoda], „frázová shoda“,
• různá URL pro klíčová slova ,
• různé ceny pro jednotlivá klíčová slova,
• dokonce lze použít i textový formát z AdWords pro zadávání různých cen a URL pro klíčová slova:

klíčové slovo ** 0,20 ** http://www.example.com/
jiné klíčové slovo ** 0,50 ** http://www.example.com/jinam/

Nedostatky Skliku

Něco už najdete o kousek výš v seznamu co vám může chybět proti systému AdWords. Mě asi nejvíc chybí fulltextové hledání v klíčových slovech a textech inzerátů.

--Dalším zásadním nedostatkem je nedostupnost informace o zablokování inzerátu. Tato informace na vás číhá až v detailu reklamní sestavy u inzerátu samotného. Pokud máte hodně kampaní tak může být docela problém proklikat denně všechny sestavy a hlídat zda některý z inzerátů není zablokován.– ++Nedostatek škrtám (21.6. 23:00), inzerent od dnešního dne dostává email s upozorněním o zablokování inzerátu.++

Seznam nicméně na Skliku dál pracuje a většinu mých připomínek z doby testování už vyřešil. Věřím, že zanedlouho si škrtnu i ty zbylé nedostatky.

Ještě drobnost – po přihlášení vás kliknutí na logo Skliku zase odhlásí.

Seznam je přísný

… při schvalování textových inzerátů. V AdWords vám občas projde nějaký ten superlativ a nějaká zkratka, ale v Skliku nikoliv. Inzerát se sice na chvíli spustí, ale jakmile si vystojí frontu ke schválení tak máte smůlu. Všechna pravidla najdete v nápovědě.

Perspektiva

Přestože budou inzeráty Skliku k vidění jen ve fulltextu a přestože jsou zatím zcela dole na stránkách vyhledávání (kromě první stránky) tak vypadá Sklik velmi nadějně. Přece jen je Seznam největším českým portálem. Kromě toho si může Sklik zkusit každý kdo má účet (email) na Seznamu a naplní si peněženku.

Seminář o Skliku

Pokud se chcete detailně seznámit s reklamím systéme Sklik tak mám pro vás tip v podobě odborného semináře firmy H1.cz s názvem Sklik – nový reklamní systém vyhledávače Seznam.cz. Pokud přijdete tak se tam potkáme, dokonce budu mít krátký příspěvek.

• Související:
  • Nápověda Skliku
  • Seznam zbrojí: tři nové služby  – Aleš Miklík, Lupa.cz, 21.6.2006
  • PPC systém Sklik – Jirka Chomát, Články, 13.6.2006

Několik screenshotů

Jde o testovací kampaň, nekoukejte na hledání ani na míru prokliku.

Jirka Ch | 21. Červen 2006, 13:20 | „Články“ | Trvalý odkaz | Komentáře (11) | Štítky: adwords, google, ppc, reklama, seznam.cz, sklik