####### SEM - Marketing ve vyhledávačích a katalozích

**Jiří Chomát, Internet Mall**
 jiri@chomat.net

**Více informací o konferenci a mé přednášce naleznete na adrese "http://www.chomat.net/weboviny/inspo-2006":http://www.chomat.net/weboviny/inspo-2005**

---

###### 1. Úvod do SEM

- **Co je to SEM**
  - efektivní způsob marketingu na internetu
- **Proč se máme SEM vůbec zaobírat**
  - 70-80% návštěvníků nalézá nové stránky v katalozích a vyhledávačích
  - nízká cena za návštěvníka (ve srovnání s jinými médii)
  - cílená návštěvnost
  - technickými prostředky lze velmi dobře změřit výsledky optimalizace a marketingových kampaní = *konverzní poměr*

###### 2. Definujeme strategii SEM

SEM na základě analýzy definuje účinnou strategii, jak říká, nestor SEM a SEO v čechách, Marek Prokop.

##### a) Analyzujeme klíčovová slova

- analyzujeme, veškeré možné, varianty klíčových slov 
- nazývají návštěvníci našeho webu daný produkt stejně jako my?
- volíme klíčovová slova podle cílové skupiny
- popularita klíčovového slova nebo fráze
- klíčovová slova a konkurence

##### b) Analyzujeme obsah stránek

- jsou naše stránky optimalizovány pro potřebné klíčové slovo nebo skupinu slov?
- optimalizujeme na celý rozsah klíčových slov? 
 - od obecných, skupinových frází, až po zcela konkrétní výrazy
 - známe cílovou skupinu? - slangové výrazy, nespisovné výrazy
   - pokud tyto výrazy nechceme mít v běžném textu, je ideálním řešením použití "slovníčku pojmů" nebo například PPC((pay-per-click)) vyhledávačů
- máme dobře strukturovaný a také napsaný text (Copywriting), který návštěvníka osloví?
 - zřejmě bude zcela odlišně koncipován text pro který je cílovou skupinou "střední management" od textu, který má zaujmout dospívající mládež

- **Náprava není snadná:**
 a) návrh změny struktury stránek
 b) rozdělení obsahu na více částí
 c) přepsání, větší nebo menší, části textu


##### c) Optimalizujeme stránky

- všechny úpravy musí být v souladu se zvolenou stategií SEM
  - zde odkazuji na předchozí přednášku Petra Weidy

##### d) Registrujeme stránky ve vyhledavačích a katalozích

1.  **katalogy**
  - obecné katalogy (Atlas, Centrum, Seznam, ...)
    a) přednostní výpis při vyhledávání (případně textová, bannerová reklama)
    b) garance první strany při vyhledávání
    c) přednostní výpis v kategorii
    d) ... a další podobné marketingové modely
  - oborové a odborné katalogy (více cílená návštěvnost)
  - pečlivě volíme sekci (nebo spíše sekce), do kterých stránky umístit
   - tématika stránek, cílová skupina uživatelů
  - opět postupujeme dle strategie a do názvu, případně do popisu stránek, se snažíme vložit relevantní klíčová slova a fráze
  - nástroje pro automatickou registraci v katalozích spíše škodí a nebo mají velmi malý efekt
2.  **fulltextové vyhledavače**
  - většinou není třeba se registrovat, nejlepším receptem je získat odkazy z oborově příbuzných a "kvalitních" stránek
    - zde odkazuji na předchozí přednášku Petra Weidy
3.  **vyhledávače "platím za klik"** (pay-per-click) 
  - platí se jen za proklik
  - pozice, pro určité klíčové slovo či frázi, se vyhodnocuje z poměru ceny za klik a pravděpodobnosti kliknutí
  - velmi vhodné pro: 
     a) velmi konkurenční slova (není lehké se dostat na čelní místo ve vyhledávačích)
       - někdy je ovšem cena za klik vysoká
     b) krátkodobé kampaně
     c) nespisovné výrazy a překlepy
  - **možnosti na českém internetu**
    a) *Google AdWords* - pravý sloupec při hledání na Googlu a nově také hledání na Seznamu (při hledání "ve světě")
      - ideální pomůcka při návrhu klíčových slov
    b) *Google AdSense* - netrpělivě čekáme na spuštění lokalizované verza pro obsah, pro hledání je již čeština dostupná
    c) *eTarget* - pod články na různých (nejen) zpravodajských serverech (iDnes, Blesk, Živě, ...)

##### 3. Monitorujeme výsledky

- sledujeme pozice ve vyhledávačích a průběžně pracujeme na zlepšení dosažených pozic
- vyhodnocujeme zdroje ze kterých k nám návštěvníci přichází a optimalizaci podle toho upravujeme
  - v jednom z katalogů nemám ideální pozici, přitom generuje vyšší návštěvnost než druhý a podobně...
- monitorujeme konverzní poměr z PPC((pay-per-click)) vyhledávačů
  - můžeme tak snadno odlišit úspěšné kampaně od neúspěšných, které můžeme buď optimalizovat, nebo zcela zrušit

#### Zlaté pravidlo

**Používejte "selský rozum".**

-----

**Více informací o konferenci a mé přednášce naleznete na adrese "http://www.chomat.net/weboviny/inspo-2006":http://www.chomat.net/weboviny/inspo-2005**


**Jiří Chomát** (c) 2006
 jiri@chomat.net, http://www.chomat.net
 SEO a SEM specialista, Internet Mall, a.s. (http://www.MALL.cz)