Štítek: reklama

Několik fotografií z konference Efektivní web.

Je to náhoda, jako vlastně celý život. Při zakládání nového účtu v Google Adwords na mě vykoukl nový odkaz Snímek účtu v záložce Správa kampaní. Zvědavě jsem klikl a výsledek vidíte na přiložených screenshotech. Druhý den odkaz zase zmizel.

Snímek účtu je takovým manažerským přehledem vašeho účtu a velmi rychle v něm dokážete vysledovat vývoj cen, CTR, zobrazení a prokliků. Vše za různá období, za celý účet a nebo po jednotlivých kampaních. Prostě ideální nástroj pro rychlou orientaci o stavu účtu a pro vysledování určitých trendů. Na základě získaných informací se můžete rozhodnout kam upřete svou pozornost při optimalizaci kampaní a reklamních sestav.
Kromě zmíněného zde můžete sledovat stav plateb, číst oznámení systému a máte zde přímo na očích prohledávání nápovědy a tipů.

Je vidět, že Google se snaží celý systém trochu polidštit aby ho byl efektivně schopen používat nejen odborník. Dokonce bych řekl, že login do Adwords by už mohli dostat i marketingoví manažeři a ředitelé ;-)

Kde to najdu?

Já tam žádný odkaz nemám, řeknete si. No já taky ne. Nejspíš proto, že to ještě buď není spuštěné naostro a nebo to Google opět nasazuje postupně. Musíte se přihlásit do vašeho účtu AdWords a ručně zadat do adresního řádku tuto URL: https://adwords.google.com/select/snapshot .

Hodně zábavy při prohlížení grafů.

Koncepce systému Sklik je velmi podobná systému Google AdWords, celý systém je tedy zaměřen na rovnováhu mezi maximální nabídnutou cenou a poměrem mezi zobrazením a počtem kliknutí.

V Skliku tedy bude úspěšnější ten kdo dokáže napsat zajímavější inzerát a nabídne přiměřenou cenu za kliknutí. Nikoliv tedy inzerent s víc naditou peněženkou.

Je to jako Google AdWords, není to Google AdWords

Okamžitě po přihlášení vás trkne podoba Skliku s Google AdWords. Rozhraní je sice jednodušší a postrádá některé pokročilé funkce, ale základní funkce jsou vlastně stejné. Začíná to filtrem nad kampaněmi a sestavami, pokračujte to při zadávání inzerátu a končí to někde u statistik.

Obchodní model je také u obou systémů podobný. Cenu za proklik si můžete nastavit už od 20 haléřů a to je proti Etargetu, adFoxu a dalším systémům velmi příjemné.

Osobně mi podobnost s AdWords vyhovuje (prostě jsem Google AdWords přivykl) a úvahy o tom jestli je inspirace až příliš podobná se mi tu nechce vést takže se prosím držte v komentářích na uzdě.

Rozhraní a funkce systému Sklik

Po přihlášení uvidíte stránku s přehledem kampaní, které se dále dělí (jako v AdWords) na reklamní sestavy sestávající z klíčových slov a textových inzerátů.

Pokud chcete začít inzerovat tak si nejdříve musíte vytvořit reklamní kampaň alespoň s jednou sestavou. Oboje provedete kliknutím na odkaz Vytvořit novou kampaň. Jednoduchý wizard vás provede pěti kroky ve kterých zadáte označení kampaně a sestavy, vytvoříte si textový inzerát, vložíte klíčová slova, nastavíte maximální cenu za proklik a uložíte vytvořenou kampaň.

Nepřipomíná vám to něco? Určitě ano, protože pokud znáte AdWords tak vám to musí připadat povědomé.

V Skliku vám může chybět

• nástroj s odhady návštěvnosti klíčových slov a předpokládané pozice inzerátu,
• nástroj pro pro návrh klíčových slov,
• dynamický text v inzerátech jak jej známe z AdWords – {Keyword: Výchozí text},
• filtrování klíčových slov,
• vyhledávání v klíčových slovech a textech inzerátů,
  • to může být docela problém pokud máte rozsáhlý účet a sklerózu :-)
• velmi jednoduché statistiky bez možnosti automatického generování a odesílání na email.

Některé z těchto funkcí se v Skliku samozřejmě ještě mohou objevit.

Naopak v Skliku najdete

• vylučovací fráze,
• klíčová slova s různým nastavením:
  • volná shoda, [přesná shoda], „frázová shoda“,
• různá URL pro klíčová slova ,
• různé ceny pro jednotlivá klíčová slova,
• dokonce lze použít i textový formát z AdWords pro zadávání různých cen a URL pro klíčová slova:

klíčové slovo ** 0,20 ** http://www.example.com/
jiné klíčové slovo ** 0,50 ** http://www.example.com/jinam/

Nedostatky Skliku

Něco už najdete o kousek výš v seznamu co vám může chybět proti systému AdWords. Mě asi nejvíc chybí fulltextové hledání v klíčových slovech a textech inzerátů.

--Dalším zásadním nedostatkem je nedostupnost informace o zablokování inzerátu. Tato informace na vás číhá až v detailu reklamní sestavy u inzerátu samotného. Pokud máte hodně kampaní tak může být docela problém proklikat denně všechny sestavy a hlídat zda některý z inzerátů není zablokován.– ++Nedostatek škrtám (21.6. 23:00), inzerent od dnešního dne dostává email s upozorněním o zablokování inzerátu.++

Seznam nicméně na Skliku dál pracuje a většinu mých připomínek z doby testování už vyřešil. Věřím, že zanedlouho si škrtnu i ty zbylé nedostatky.

Ještě drobnost – po přihlášení vás kliknutí na logo Skliku zase odhlásí.

Seznam je přísný

… při schvalování textových inzerátů. V AdWords vám občas projde nějaký ten superlativ a nějaká zkratka, ale v Skliku nikoliv. Inzerát se sice na chvíli spustí, ale jakmile si vystojí frontu ke schválení tak máte smůlu. Všechna pravidla najdete v nápovědě.

Perspektiva

Přestože budou inzeráty Skliku k vidění jen ve fulltextu a přestože jsou zatím zcela dole na stránkách vyhledávání (kromě první stránky) tak vypadá Sklik velmi nadějně. Přece jen je Seznam největším českým portálem. Kromě toho si může Sklik zkusit každý kdo má účet (email) na Seznamu a naplní si peněženku.

Seminář o Skliku

Pokud se chcete detailně seznámit s reklamím systéme Sklik tak mám pro vás tip v podobě odborného semináře firmy H1.cz s názvem Sklik – nový reklamní systém vyhledávače Seznam.cz. Pokud přijdete tak se tam potkáme, dokonce budu mít krátký příspěvek.

• Související:
  • Nápověda Skliku
  • Seznam zbrojí: tři nové služby  – Aleš Miklík, Lupa.cz, 21.6.2006
  • PPC systém Sklik – Jirka Chomát, Články, 13.6.2006

Několik screenshotů

Jde o testovací kampaň, nekoukejte na hledání ani na míru prokliku.

Zatím se nemohu rozepisovat o podrobnostech, ale v Mall.cz jsme dostali šanci testovat PPC systém Sklik.cz portálu Seznam.cz.

Inzeráty jsou v tuto chvíli k vidění dole na druhé stránce výsledků vyhledávání. Jsou to prosté textové reklamy tak jak je známe například z výsledků vyhledávání na Google.

Související:

• Seznam testuje Sklik – Marek Prokop, Vyhledávače.info, 12.6.2006
• Sklik – PPC od Seznamu přichází – Pavel Prostřední, BussinessWeek.cz, 12.6.2006

Google spustil testovací provoz nových reklamních formátů obsahujících grafiku, je to zcela poprvé, kdy se Google do grafické reklamy pouští.

Pokud máte účet kontextové reklamy Google AdWords, která se běžně zobrazuje při vyhledávání na Google a v systému AdSense, můžete se již v tuto chvíli všimnout možnosti vytvoření grafické reklamy místo textové (screenshoty: začátek a výsledek).

Tyto formáty se nebudou zobrazovat na Googlu při vyhledávání, ale v kontextové reklamě systému AdSense, zobrazující reklamu relevantně k obsahu dané stránky a navíc v partnerské síti Google (například AOL).

Nefunkčnost AdSense pro češtinu znemožňuje použití těchto nových reklamních formátů na české reklamní kampaně. Na mě osobně působí spuštění této služby poněkud zpátečnicky, ale Google ani uživatelé si to zřejmě nemyslí a Google vkládá do grafické reklamy velké naděje.

Přímo na Googlu se doufám nic takového nikdy neobjeví.

Související:

• Google Image Ads (Beta) – (Google AdSense)
• Google AdWords Image Ad Formats – (Google AdWords)
• Google zkouší bannerovou reklamu – (Otakar Schön, Živě, 13.5.2004)

Marek Prokop na Sově v síti vyslovil v článku „V AdWords konkurence pomáhá nejlepším“ zajímavou myšlenku ohledně horních pozic inzerátů Google AdWords.

Na sever, jak se těmto pozicím říká, se v AdWords dostanou jen kvalitní inzeráty, které mají za zády dostatek méně kvalitních konkurentů. Nabízená cena za klik je druhořadá.

Tuto dedukci mohu zřejmě potvrdit. Za velmi konkurenční slova není nezbytně nutné platit horentní sumy (on by vás je Google stejně platit nenechal, viz Yuhů) a je daleko lepší a efektivnější psát k inzerátům kvalitní a smysluplné titulky a podtitulky. Konkurence tříbí schopnosti inzerenta v napsání ještě lepších a kvalitnějších inzerátů než mají ti ostatní.

Osobně bych ještě podtrhl nutnost správné cílové stránky, tedy té stránky kam se dostanete po kliknutí na inzerát. Pokud na první pohled nenacházím stejné nebo podobné téma stránky, jako měl inzerát, odcházím (vracím se zpět) a příště neklikám.

Aktualizováno:
Děkuji Marku Prokopovi za upřesnění a nasazení článku na správnou kolej, viz jeho komentář. Po Cimrmanovsku volám (sám na sebe) „Nóó nemá talent!“.

Související:

• V AdWords konkurence pomáhá nejlepším – (Marek Prokop, Sova v síti, 10.5.2004)
• Úvod do AdWords 1/4 – (Dušan Janovský, Yuhůův weblog o webu, 9.3.2004)
• AdWords 2/4 – vzorec řazení a míra prokliku – (Dušan Janovský, Yuhůův weblog o webu, 18.3.2004)
• AdWords 3/4 – ceny a konverze – (Dušan Janovský, Yuhůův weblog o webu, 25.3.2004)

Už jsem tady psal o chystaném freemailovém projektu Gmail, který Google zatím testuje a jehož existenci oznámil mazaně na Apríla.

Zdá se, že tomuto ještě nenarozenému dítěti se lepí smůla na paty. Nejdříve se pochybovalo o tom zda je připravovaný projekt skutečný a nebo je to „jen“ aprílový žertík. Později se objevily úvahy, že skenování obsahu emailu (za účelem zjištění téma emailu pro optimální vložení reklamy) je možná porušením listovního tajemství. Nakonec se ozvaly hlasy s tím, že mají registrovanou ochrannou známku Gmail… No řekněte není to pech?

Osobně se na Gmail těším a doufám v jeho spuštění dřív než se o něco podobného pokusí nekterý z konkurentů, Google jich nemá málo a jsou silní dost.

Související:

• Googlův gigamail vyráží dech, ale také vyvolává obavy – (Jiří Hlavenka, Živě.cz, 7.4.2004)
• Google s Gmail naráží na problém – (Otakar Schön, Živě.cz, 7.4.2004)
• Google bude zřejmě muset přejmenovat Gmail – (David Kozák, Marketingové komunikace a Internet, 7.4.2004)

Dušan Janovský přeložil administrační rozhraní Google Adwords do češtiny. Informoval o tom Marek Prokop na Sově.

Změnil jsem okamžitě jazykové nastavení své administrace a už se mohu jen kochat přehlednou a velmi dobře přeloženou administrací. Nastavení jednotlivých kampaní provedu o víkendu. Dušane DÍKY!!

Související:

• Google Adwords – (Google Adwords česky)
• Google AdWords v češtině – (Marek Prokop, Sova v síti, 2.4.2004)

Dušan Yuhů Janovský napsal, již třetí, pokračování svého seriálu o AdWords. Vysvětlil pojmy jako konverzní poměr a svoji pozornost zaměřil na opimální cenu za inzerát.

AdWords v sobě přímo obsahují nástroj na měření konverzí. Necháte si vygenerovat kousek kódu a vložíte jej do stránky potvrzení objednávky (klasicky takové to „děkujeme za váš nákup“). Jakmile uživatel klikne na inzerát v AdWords, dostane cookie. Při případném uskutečnění prodeje si javascriptový kód tu cookie přečte a poznamená si úspěšnou konverzi. Ta je hned vidět v přehledech kampaně.

Související:

• Úvod do AdWords 1/4 – (Dušan Janovský, Yuhůův weblog o webu, 9.3.2004)
• AdWords 2/4 – vzorec řazení a míra prokliku – (Dušan Janovský, Yuhůův weblog o webu, 18.3.2004)
• AdWords 3/4 – ceny a konverze – (Dušan Janovský, Yuhůův weblog o webu, 25.3.2004)
• AdWords: cena a konverzní poměr – (Petr Weida, About Weblog, 25.3.2004)

Dušan Janovský sepsal své postřehy a zkušenosti ohledně Obcházení pastí reklamních bannerů. Zejména ty animované nemá příliš v lásce (já taky ne) a dokonce tvrdí, že:

…lidé se bojí na reklamy najíždět myší…

Animované bannery zatím k webu patří a právě proto upozorňuji jejich tvůrce, že na žádné blikající bannery a „létající Čestmíry“ neklikám. Flash plugin si stejně zapínám, jen když musím, a na obrázky koukám jen v práci.

Související:

• Obcházení pastí – (Dušan Janovský, Yuhůův weblog o webu, 1.3.2004)